« Типи поведінки відвідувачів Інтернет-магазинів | Ринок роздрібної торгівлі в мережі Інтернет »
Складові бренду.
Часто в Росії у визначення бренду вкладають такі вторинні поняття як фірмовий стиль, логотипи, бланки і т.д. Насправді, бренд - це нематеріальний актив компанії. За даними консалтингової компанії Interbrand, співвідношення матеріальних і нематеріальних активів в компанії Coca-Cola складає 4% до 96% відповідно.
При цьому роль нематеріальних активів у визначенні ринкової вартості компаній, що працюють на продовольчому ринку, постійно зростає.
Як відомо, бренд товару полягає в імперативах, що однозначно зіставляються конкретним конкурентним перевагам товару/послуги. Сучасне поняття бренду вбирає в себе декілька характеристик, а саме:
- Brand Attributes - фундаментальні асоціації покупців (клієнтів) щодо носія бренду,
- Brand Essence - основна характеристика бренду, визначальна його суть,
- Brand Identity - характеристика бренду, визначальна його унікальність,
- Brand Image - сьогохвилинний асоціативний ряд, що шикується в думках споживачів.
Дані складові бренду підходять як для офлайнових, так і для онлайнових товарів. Але при виведенні на інтернет-ринок нового електронного бренду необхідно враховувати деякі його відмінні риси, обумовлені особливостями нового бізнес-пространства, - Інтернет.
Особливості віртуального простору.
Будь-який підприємець, що збирається зайнятися бізнесом в мережі, задається питанням - чи Можу я використовувати принципи офлайн-бізнесу в новому комунікативному середовищі?
Дане питання поки не має однозначної відповіді, оскільки успіх в інтернет-бізнесі супроводив як маститим зубрам бізнесу, так і студентам. Компанію “Yahoo”, що надає різні послуги в мережі Інтернет, заснували троє молодих людей у віці від 29 до 33 років. За чотири роки вони заробили 35 млрд.
Tags: інтернет, відвідувач, магазин, покупець, ринок, росія, товар
Інша інформація
Схожі записи
- Електронні гроші - WebMoney ЯндексДеньги (06.04.2009)... 2. WM Keeper Light - не вимагає установки на комп'ютері. Робота здійснюється в браузере користувача з використанням захищеного з'єднання. 3. Telepat - система для мобільних пристроїв. WebMoney підтримує безліч видів титульних знаків, серед яких: WMR - еквівалент російських рублів (гаманець типа R) WMZ - еквівалент доларів США (гаманець типа Z) WME - еквівалент Євро ...
- Електронні гроші більші ніж просто гроші Геннадій Мірошников (29.03.2009)... 3. Системи оплати з використанням віртуального електронного рахунку (можуть бути пов'язані з яким-небудь банківським продуктом). 4. Системи «електронної готівки». Умовою здійснення платежу з використанням систем першої і другої груп є відкриття користувачем рахунку або наявність дебетової або кредитної карти в банці-учаснику тієї або іншої системи. Ряд банків (число їх постійно росте) ...
- Чому вигідно робити покупки в інтернет-магазинах (08.03.2009)... Доставка здійснюється кур'єром або поштою. Достоїнства інтернет-магазинів Одного разу зажевріла я ідеєю купити своєму синові кубики Зайцева, які допомагають швидко навчити дитину читати. Я витратила цілий день на поїздки по місту і пошук кубиків в дитячих магазинах, але все-таки знайшла в ...
- Як за допомогою чужого магазина цифрових товарів заробляти гроші четир (19.03.2009)... Ті товариші, які можуть претендувати на звання манімейкера (людини, що створює нові, оригінальні цифрові товари і послуги, вкладає гроші в розкручування, рекламу, і що витягує зі всього цього прибуток), поставлені в дуже хитромудре положення. З одного боку, людина багато думала, трудилася, працювала. І як сказано в Книзі, "должно йому відплатитися по працях його". Та тільки ...
- Цифрові товари (18.03.2009)Для учасників системи передбачена безліч додаткових сервісів: атестація, сервіс кредитних операцій, арбітраж і т.п. Все рассчети в системі WebMoney Transfer переважно ведуться в умовних одиницях - WMZ. 1 WMZ є еквівалентом 1 Долара США. Знайти товар, що цікавить Вас, можна за допомогою нашої пошукової системи.Джерело: nizhyn.info
