« Типи поведінки відвідувачів Інтернет-магазинів | Ринок роздрібної торгівлі в мережі Інтернет »
У свою чергу, інтернет-бренд предпологаєт і офлайн-підтримку, яка полягає в різних промо-акціях (Rambler і “Що? Де? Коли?”), в рекламі за допомогою традиційних ЗМІ (рекламні ролики електронного магазина Ozon.ru по ТБ, рекламні білборди магазина XXL.RU на вулицях Москви), в спонсорстві (Dostavka.ru і “Шість соток” на ТБ-6) і т.д.
Найбільші і-бренди в світі.
На сьогоднішній день найбільшим інтернет-брендом є Yahoo! Inc. Проте, побудова даного бренду не є для нас показовим, оскільки інтернет-ринки США і Росії знаходяться на сьогоднішній день на абсолютно різних рівнях розвитку.
Утворивши Yahoo!, троє молодих людей тим самим створили нову нішу, повноправними господарями якої вони і стали. Те ж саме можна сказати і про наймогутніший інтернет-бренд в області роздрібної торгівлі - Amazon.com.
Amazon.com - найбільший електронний магазин в світі, його оборот в другому кварталі 2000 року склав $578 млн. На початку свого шляху на Олімп світової електронної комерції Джеффрі Безос (засновник Amazon.com) сфокусував свої маркетингові рішення на бренді свого дітища.
У перші роки свого існування, зважаючи на відсутність реальної конкуренції, власник Amazon.com прагнув закріпити і збільшити впізнанність свого бренду. Наступний етап маркетингової кампанії полягав в роботі над таким основоположним параметром, як brand loyalty (лояльність до бренду).
Це дозволило зробити з постійних відвідувачів постійних покупців, які не боялися віддати свої гроші до цих пір мало відомому магазину.
Зараз, Amazon.com зовсім не зменшує рекламних бюджетів, будучи найбільшим світовим рекламодавцем в Інтернеті. Наприклад, за тиждень, з 11 по 17 вересня було здійснено 275,3 млн. рекламних показів Amazon. З них 270 млн. виявилися рекламою торгової марки, а 5,3 млн. - рекламою за принципом таргетінга.
Tags: інтернет, відвідувач, магазин, покупець, ринок, росія, товар
Інша інформація
Схожі записи
- Перші російські електронні магазини (31.03.2009)... Перші вітчизняні "проби пера" в області електронної комерції можна віднести до кінця 1995 - початку 1996 рр. Це був період пробудження інтересу до Internet і впровадження в свідомість частини високооплачуваних громадян ідеї про корисність використання пластикових магнітних карток. Не дивлячись на всі перепони "процес пішов", і ось - з Web-сторінок на користувачів "дивляться" ...
- Життя електронного товару від народження до смерті PDFПечатьE-mail (03.03.2009)... В сучасному суспільстві гроша (як варіант - великі гроші) приносить вже не виробництво чого-небудь матеріального, як це було раніше, а ідея, лежача в основі бізнесу. І ніби як для бізнесмена і справжнього перцю цінна зовсім не сукупність матеріальних благ, які можна придбати за суму в стільки-то уєв, а важлива і своєчасна інформація. Бо саме вона-то ...
- Чому вигідно робити покупки в інтернет-магазинах (08.03.2009)... Я витратила цілий день на поїздки по місту і пошук кубиків в дитячих магазинах, але все-таки знайшла в одному магазині! За 6000 рублів з хвостиком. Радості моєї не було межі! Бентежила тільки ціна. Я розумію, річ рідкісна, але за кубики, нехай навіть такі чудові, викладати таку ...
- Цифрові товари (18.03.2009)... Ця платіжна система орієнтована на здійснення миттєвих платежів за допомогою мережі Інтернет і по своїй надійності не поступається, а в більшості випадків і перевершує аналогічні системи. Для учасників системи передбачена безліч додаткових сервісів: атестація, сервіс кредитних операцій, арбітраж і т.п. Все рассчети в системі WebMoney Transfer переважно ведуться в умовних одиницях - WMZ. 1 WMZ ...
- Як купувати техніку в інтернет-магазинах (06.03.2009)... ru ), який зарекомендував себе як солідна і серйозна система пошуку. В результаті ви отримаєте список найбільш популярних інтернет-магазинів, в яких можна придбати потрібну вам річ. Йдемо по посиланнях, дивимося описи і вибираємо те, що потрібне. А потім порівнюємо ціни і вибираємо найбільш вигідні для нас умови. ім'я, сестра, ім'я!.. Назва ...
